Урок 12. Что такое контекстная реклама? Яндекс Директ и Google Ads. Настройка рекламы в интернете.

Как устроена реклама в интернете? Что такое контекстная реклама? Как планировать бюджет в Яндекс Директ и Гугл Эдс? Какие KPI поставить за услуги таргетолога? Как оценить эффективность рекламных кампаний?

Контекстная реклама означает рекламу на конкретных людей.
Умение управлять этим мощным инструментом маркетинга позволит вам привлекать максимум заинтересованной аудитории и, при этом, существенно экономить бюджет.

4 группы интересов пользователей:
1. Нужно Здесь и сейчас. Связано обычно с нашими ежедневными потребностями в еде, передвижении или хорошо выглядеть.
2. Думает, выбирает. Связано обычно с желанием сэкономить или выбрать подходящее предложение по цене/качеству.
3. Еще не созрел. Пока не озадачивался над приобретением предлагаемого товара или услуги, но взял на заметку и вернется, если не забудет.
4. Не интересно. Не интересен ваш продукт вообще.

Контекстная реклама бывает поисковой контекстно-медийной.
Поисковая реклама состоит их спец. размещения и гарантии.
Контекстно-медийная сеть - Рекламная сеть Яндекс (РСЯ) и Контекстно-медийная сеть Гугл (КМС).
Ретаргетинг - показывает баннер тем, кто уже побывал на сайте.
Смарт-баннеры и торговые кампании - карточки товаров из каталога над результатами поисковой выдачи.
Баннер на поиске - показывается справа от результатов выдачи.
Видео реклама - формат видео-рекламы на YouTube, RuTube и площадках Vk.

Семантическое ядро - это набор поисковых фраз, по которым пользователь может искать ваш товар или услугу. Слова, которые не указывают на то, что человек готов купить ваш продукт, но намекают на интерес к нему, тоже должны быть включены в семантику.

Помимо смысловых групп ключевых слов существуют группы по степени готовности клиента совершить заказ.
Горячие ключевые слова – это фразы, которые определяют клиента как явного покупателя.
Теплые запросы – фразы, которые определяют ваш товар либо услугу, но вы не можете по ней понять, готов человек купить или нет.
Холодные запросы – фразы, которые прямо указывают, что пользователь не готов к покупке.

Цели на сайте при переходе из контекстной рекламы:
1. Цель - "Выполнение целевого действия". Стратегия - "Цена за конверсию".
2. Цель - "Трафик на сайт". Стратегия - "Цена за клик".
3. Цель - "Охват аудитории". Стратегия - "За количество показов".

Яндекс директ и Гугл Эдс определяют, с какого источника трафика сколько людей пришло, с каой рекламной кампании и даже по какому ключевому слову. Они это могут делать благодаря UTM меткам

Шаблон составления объявлений для рекламной кампании: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1MCdUkiNuETy5rLIDhXvlUSyR3-y8MZeqBjNh5LJbXxc/edit#gid=439830988
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1m4QBEjRLe9rKmTNgNLB-RlEiAa7aX6qZPwsnNsiCsPg/edit#gid=0

Вебинар по настройке Яндекс Директ: https://www.youtube.com/watch?v=K5IK_gnHkJI
Вебинар по настройке Google Ads: https://www.youtube.com/watch?v=Y2Cwh4ArqSY

Пример мотивационной схемы (KPI) таргетолога: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1LDxzywdScJWXlZgHJcKnTMA1NwK2Fma47fEQDiwcXFw/edit?usp=sharing

Генераторы UTM-меток: https://yaroshenko.tools/utm/
https://tilda.cc/ru/utm/

Контроль задач таргетолога в табличном виде: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1uyGg4nj0sdjtDX0HHGeXpaL8Rha7t19XY3G9hGHM2f4/edit?usp=sharing

Шаблон конкурентного анализа инвестиций в рекламу: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1gJOL5VTYU0Hgx4VaBOyTb8VKl18t2JUsa4t_3VwmQJ0/edit?usp=sharing

Сервис конкурентного анализа рекламных кампаний конкурента: https://spywords.ru/