Урок 14. Что такое ретаргетинг простыми словами? Как с помощью ретаргета сделать больше продаж?

24 Просмотры

Спасибо! Поделитесь с друзьями!

Вам не понравилось видео. Спасибо за то что поделились своим мнением!

Издатель Feb 10, 2023

Как ретаргетинг спасает слитый в рекламу бюджет? Как сократить срок принятия решения о покупке вашего товара или услуги? Как повысить средний чек с помощью данного инструмента? И когда ретаргетинг не эффективен?

Ретаргетинг - это возврат пользователей на сайт, приложение или группу в соц. сетях. Т.е. это преследование пользователей, которые ранее интересовались вашим продуктом или прочитали интересную статью на вашем сайте.

Ретаргетинг нужен:
А) Для прогрева аудитории
Б) Вернуть тех, кто не заказал
В) Увеличить средний чек

Существует несколько стандартных автоматических сегментов:
- Новые посетители
- Вернувшиеся посетители
- Поисковый трафик
- Ссылочный трафик
- Рекламный трафик
- Отказы
- Не отказы
- Трафик с мобильных устройств
- Трафик с компьютера или ноутбука.

Сбор аудитории для ретаргетинга через цели в метрике. В интерфейсе сервиса аналитики Яндекс.Метрика вы или ваш маркетолог зайдете в Цели и добавите новую цель. Условий может быть одно или несколько. Так например, вы можете задать посещение определенной страницы и JavaScript-событие. Обычно, это успешная отправка формы заявки. Можно и проще, "клик по кнопке". Но пользователь мог кликнуть по кнопке, но форму не отправить. Когда вы добавите цель, она также будет доступна в рекламном кабинете Яндекс.Директ. И вы сможете настроить ретаргетинговую кампанию.

Альтернативный способ извлечь определенный сегмент аудитории - это инструмент управления источниками в Яндекс.Метрике. Заходим в Отчеты, стандартные отчеты, Источники, выбираем "Источники, сводка". Здесь нажимаем "Визиты, в которых" и "Для людей, у которых". Например, так можно сегментировать по типу устройств, если вы хотите догонять через ретаргетинг только тех, кто зашел с компьютера. Осталось только сохранить сегмент и не забыть, как вы его назвали. Потом предстоит это название найти через Яндекс.Директ.

Стратегия 1. Догонять всех посетителей сайта одинаково.
Стратегия 2. Каскадный ретаргетинг
Стратегия 3. Повторные продажи или доп. продажи.

Какие ошибки можно допустить в ретаргетинге?
1. Объявления с товаром показываются тем, кто его уже купил. "
2. Реклама навязчива и показывает один и тот же товар постоянно и в течение долгого периода.
3. Реклама на нецелевую аудиторию.
4. Потухший креатив
5. Баннерная слепота