Урок 9. Какой должна быть структура продающей страницы? Как сделать прототип сайта? Что такое UX?

Какой должна быть структура сайта, чтобы он хорошо продавал? Зачем нужно группировать страницы по разделам и как это влияет на продажи? Что сделать, чтобы понравиться поисковым системам и увеличить трафик на сайт? Как сделать прототип посадочной страницы?

Что такое сайт простыми словами? Это место в сети интернет, где располагается информация о чем либо. Раньше ничего, кроме статей от сайтов не ждали. Теперь сайты - это визитные карточки, интернет-магазины, информационные порталы, соц. сети, блоги и т.д. Не выходя из дома, можно с сайта заказать нужный товар, прочитать интересную статью, скачать необходимую программу, воспользоваться какой-либо услугой.

Структура бывет линейной и древовидной. Каждую из них применяют для разных типов сайтов. Линейная структура подходит для одностраничных сайтов, лендингов. Вы можете разместить несколько блоков, которые последовательно будут вести посетителя к цели. Такой тип структуры будет бесполезен для SEO, но эффективен для продажи одного товара или одной услуги. Когда вы хотите получить одно конкретное целевое действие. Например, подписаться на вашу рассылку или записаться на маникюр.

Простая древовидная структура подходит для сайта визитки. Ее используют для знакомства с компанией и ее продукцией или может служить портфолио для специалиста. Например, услуги юриста.

Сложные древовидные структуры используют для интернет-магазинов, коммерческих сайтов с предложением услуг или сервисов, а также информационных порталов. О них мы и поговорим подробно.

Виды группировок страниц сайта по разделам:
- По тематикам
- По потребностям целевой аудитории
- Алфавитная организация
- Хронологическая

Группировка по потребностям вашей целевой аудитории - когда ваши клиенты ищут определенный товар или услугу, которой должны закрыть конкретную потребность. Имеет значения свойства, общие характеристики.

Ориентируйтесь на те товары и услуги, на которые спрос выше. Но это не значит, что сайт нужно делать исключительно для массового сегмента. Если они не приносят вам деньги, то не нужно на этом концентрироваться. Ориентируйтесь на платящую аудиторию и те сегменты продукта, где у вас маржа выше. За счет масс-сегмента вы обретете трафик, а за счет маржинальных товаров - прибыль. Например, если вы специализируетесь на продаже компьютерной техники, то она должна идти впереди. А только потом вы размещаете в меню разделы с услугами сборки системных блоков, сервисного обслуживания и ремонта.

Обратите внимание на URL адрес. Он тоже должен быть структурирован. Это нужно для поискового продвижения. Не используйте длинные URL адреса и сложные наименования. Особенно это актуально для медицинских тематик. Уровень вложенности должен соответствовать разделам и подразделам вашего каталога. Более подробно я про это расскажу в видео про поисковое продвижение.

Любая страница, будь то сайт-лендинг или карточка товара из каталога, должна начинаться с заголовка. Обычно это название товара или услуги, производитель и наименование модели. Именно заголовок дает понимание, туда ли попал человек или нет.

Качественное фото дополняет представление о вашем продукте. Наличие фото или картинки теперь нужно не только для товаров, но и для услуг.

Как можно подробнее опишите ваш товар или услугу. Что она делает, из чего состоит. Опишите словами именно то, что получит ваш клиент, приобретая продукт.

Название кнопки должно соответствовать действию, которое последует по ее нажатию. Кнопка должна быть яркой и заметной.

Условия доставки или оказания услуги. Это обязательный атрибут карточки товара. Клиент всегда хочет знать, сколько будет длиться доставка, сколько она стоит, как товар транспортируют.

Расположение элементов на странице напрямую влияют на ее конверсию. Т.е. насколько часто пользователи будут у вас заказывать. Страница должна быть универсальной и подходить под каждый ваш товар или услугу из каталога.

Сервисы создания макетов посадочных страниц:
https://moqups.com/templates/wireframes-mockups/landing-page-wireframe/
https://www.axure.com/

Заблуждение, что сделал сайт и забыл. Если у вас стоит цель - делать больше продаж и привлекать больше аудитории на сайт, то вам нужно постоянно работать над его структурой, удобством и информативностью.